คริสติน แมคคาร์ธีซีเอฟโอของดิสนีย์ยืนยันว่าการย้ายบริษัทสื่อยักษ์ใหญ่เพื่อเปิดตัวดิสนีย์ พลัส เวอร์ชันที่ราคาถูกกว่าและรองรับโฆษณา ในปลายปีนี้ ไม่ใช่ “เฮล แมรี่” ที่พยายามบรรลุเป้าหมายในการเข้าซื้อกิจการสตรีมมิงเชิงรุกด้วยราคาเริ่มต้นที่ต่ำกว่าเป้าหมายของ Disney Plus ด้วยโฆษณาคือเพื่อให้ผู้บริโภคมีทางเลือกเพิ่มเติมสำหรับวิธีที่พวกเขาต้องการสมัครรับบริการตามที่ McCarthy กล่าวเมื่อวันจันทร์ที่งาน 2022 Technology, Media & Telecom Conference ของ Morgan Stanley
“เรามีความคิดอุปาทานบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ”
ก่อนที่บริษัทจะเปิดตัว Disney Plus เธอกล่าว กล่าวอีกนัยหนึ่ง สมมติฐานก็คือว่าโดยทั่วไปแล้วผู้คนไม่ต้องการโฆษณาใดๆ เลย McCarthy กล่าวว่า Disney ได้ทำการวิจัยเพิ่มเติมและพบว่าผู้บริโภคบางรายดูบริการสตรีมมิ่งที่มีโฆษณาสนับสนุนดีกว่าบริการที่ไม่มีโฆษณา “เรายังมีความต้องการผู้ลงโฆษณาจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อ” เธอกล่าวเสริม
‘Archetypes’ ของ Meghan Markle Podcast ครองอันดับ 1 ในชาร์ต Spotify เป็นสัปดาห์ที่สอง
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว บริษัท ได้ประกาศแผนการที่จะเปิดตัวแผนการสมัครสมาชิกที่รองรับโฆษณาสำหรับ Disney Plusโดยจะเปิดตัวครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาในช่วงปลายปี 2022 โดยไม่ได้เปิดเผยค่าใช้จ่ายของ Disney Plus พร้อมโฆษณา แต่จะน้อยกว่าปกติ เวอร์ชันไม่มีโฆษณา ซึ่งในสหรัฐฯ มีค่าใช้จ่าย 7.99 เหรียญต่อเดือน
“เรายินดีหาก [ระดับ AVOD] ทำให้มีสมาชิกเพิ่มขึ้นและเพิ่ม
[รายได้เฉลี่ยต่อสมาชิก] แต่จริงๆ แล้วเกี่ยวกับทางเลือกของผู้บริโภค” McCarthy กล่าว
ในการประกาศเปิดตัว Disney Plus เวอร์ชันที่รองรับโฆษณาเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว บริษัทเรียกมันว่า “สิ่งก่อสร้าง” ในเป้าหมายของบริษัทในการเข้าถึงสมาชิก Disney Plus 230 ล้าน-260 ล้านคนทั่วโลกภายในสิ้นปีงบประมาณ 2024 ณ สิ้นปี 2564 Disney Plus มีลูกค้าที่ชำระเงิน 129.8 ล้านรายทั่วโลกโดยเพิ่มขึ้น 11.8 ล้านรายในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 1 มกราคม พ.ศ. 2565
McCarthy กล่าวว่าผู้บริหารระดับสูงของ Disney “รู้สึกดี” ที่สามารถบรรลุเป้าหมายของสมาชิกได้ “พวกเราในฐานะทีมผู้บริหารชอบมีเป้าหมาย [สมาชิกและความสามารถในการทำกำไร] ออกสู่สาธารณะ” McCarthy กล่าว “เราสร้างหรือไม่ทำ”
ดิสนีย์จะ “ระมัดระวัง” อย่างมากเกี่ยวกับโฆษณาที่แสดงในระดับ Disney Plus AVOD และจะปฏิบัติตามระเบียบข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ McCarthy กล่าว เธอยังกล่าวอีกว่า Disney Plus ที่รองรับโฆษณาจะมีโฆษณาที่ค่อนข้างเบา
ช่วงเวลาของ Disney Plus ที่มีการประกาศโฆษณาคือการกำหนดเวทีสำหรับการเจรจาข้อตกลงในช่วงหน้าโทรทัศน์ปี 2022 ในเดือนพฤษภาคม McCarthy กล่าว “ชุมชนโฆษณารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งกับการประกาศนี้” เธอกล่าว
Disney Plus ซึ่งเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2019 ยังคงเป็น “เด็กวัยหัดเดิน” McCarthy กล่าว เราไม่สามารถมีความสุขกับปริมาณข้อมูลที่เราได้รับ – ก่อนที่เราจะผ่านคนกลางเสมอ
แม็คคาร์ธี่ยังได้กล่าวถึงการตัดสินใจของดิสนีย์ร่วมกับสตูดิโอฮอลลีวูดอื่นๆ ที่จะระงับการฉายภาพยนตร์ในรัสเซียเนื่องจากการทำสงครามกับยูเครนของประเทศ
“มันเป็นสถานการณ์ที่โชคร้ายมาก” เธอกล่าว จากข้อมูลของ McCarthy ธุรกิจของ Disney มีการจำกัดการเข้าถึงการแสดงละครในรัสเซียและยูเครน เธอกล่าวว่ามีสัดส่วนเพียง 2% ของรายได้จากการดำเนินงานของทั้งสองประเทศ
เครดิต : sellyourartkeepyoursoul.comWeBlinkAlliance.comBuzzVideoWeb.combillygoatwisdom.comblogiurisdoc.comoldladytitties.comwebonauta.comcoachwebsitelogin.comWittenburgBlog.comrockawaylobsterhouse.com
